Gisella Tortoriello: A Visão por Trás do Projeto Broot
Abril 2025
Gisella Tortoriello: A Visão por Trás do Projeto Broot
A pedra natural ganha nova vida no projeto Broot – Dialogues from Within, que cruza design contemporâneo, tradição e sustentabilidade. Após passagens marcantes por Paris e Arábia Saudita, o próximo destino é o Salone del Mobile Milano 2025. Nesta entrevista exclusiva, Gisella Tortoriello , fundadora do estúdio Olivah, revela a força criativa por trás do Broot, os bastidores do seu percurso internacional e o papel da pedra portuguesa na nova linguagem do design global.
O projeto Broot visa valorizar a pedra natural portuguesa e promover o diálogo entre materiais e pessoas. Quais foram as motivações que levaram à criação deste projeto e de que forma ele reflete a identidade e os valores da ASSIMAGRA?
Desde a sua fundação, em 2021, a Olivah tem-se dedicado a celebrar a pedra natural portuguesa e a indústria que a envolve. Com mais de 20 anos de experiência no setor, a empresa é movida por uma profunda paixão pela pedra, procurando explorar as suas qualidades naturais e histórias milenares através da arte e do design. A parceria entre a Olivah e a Assimagra, associação portuguesa da indústria dos recursos minerais, surgiu de forma natural, uma vez que ambas partilham o objetivo de promover a pedra portuguesa e o seu papel no património cultural do país. Juntas, abraçaram um projeto inovador que fomenta o diálogo entre a indústria da pedra e outros setores, integrando materiais naturais, ofícios e saberes tradicionais essenciais para a história e economia portuguesas. Através de uma abordagem experimental, a Olivah coordenou cinco estúdios de design para trabalhar com pedra portuguesa e outros materiais naturais, como burel, cortiça, barro, vime e madeira, dando origem a uma coleção de objetos funcionais e decorativos. Cada peça conta uma história e, em conjunto, revelam a identidade e o legado de um território.
De que forma a pedra natural é apresentada neste projeto, não apenas como um material tradicional, mas também como uma arte que se reinventa no design contemporâneo?
Neste projeto, apresentamos a pedra tradicional portuguesa, já amplamente reconhecida, sob uma nova forma e com um design inovador. Ao adicionar arte e design a este material quotidiano, agregamos valor à pedra. Ao transformá-la em peças com novas formas e funções, abrimos novos mercados e alcançamos públicos distintos, como o circuito do design, o mercado da arte, galerias de arte e clientes finais, dinamizando e contribuindo para o setor da pedra natural.
Broot – Dialogues from Within já foi apresentado em várias cidades, como Arábia Saudita e Paris. Quais têm sido os principais resultados desta jornada e de que forma a recepção internacional tem ajudado a promover a pedra natural portuguesa?
A participação na INDEX Saudi Arabia 2024, a maior e mais antiga feira de design de interiores e arquitetura do Oriente Médio e do Reino da Arábia Saudita, foi uma experiência única e extremamente enriquecedora, especialmente pelo interesse dos visitantes e pela atenção aos detalhes e às histórias por trás das peças que apresentámos. Tivemos a oportunidade de partilhar o projeto Broot, as pedras naturais portuguesas e as belezas naturais de Portugal com os visitantes, entre os quais se encontravam muitos arquitetos, designers e entusiastas do mundo da arte. Também estivemos presentes na feira MAISON&OBJET Paris, um evento icónico com 30 anos de tradição, onde o projeto se destacou e foi reconhecido como um exemplo de design da Nova Era. Para nós, foi um orgulho e uma grande satisfação receber o feedback positivo da própria feira, dos curadores, galerias de arte, designers e entusiastas que nos visitaram. Além disso, concluímos a feira com a venda de quatro peças da coleção.
Qual a importância da presença do projeto na Milan Design Week para a indústria do design e para a promoção da pedra natural portuguesa?
A Milan Design Week, realizada anualmente em Milão, Itália, é um dos maiores e mais importantes eventos do circuito internacional de design. Representa um marco de inovação, tendências e excelência no universo do design, abrangendo áreas como mobiliário, arquitetura, interiores, design de produto, arte e até mesmo tecnologia aplicada ao design. O evento não é apenas uma vitrine para grandes nomes do design, mas também um ponto de encontro para profissionais, marcas, jornalistas, críticos de design, estudantes e entusiastas da área, proporcionando uma visibilidade significativa. A pedra natural portuguesa marcará presença na edição de 2025 através da participação da Broot.
De que maneira a colaboração com o Grupo Galrão e outras empresas de Portugal fortalece a indústria nacional da pedra natural? Quais as vantagens de integrar tradição e inovação num projeto como o Broot?
A fase de materialização das peças foi um trabalho meticuloso, fruto de uma rede colaborativa que envolveu artistas, artesãos, empresas e indústrias de diversas regiões do país. O Grupo Galrão foi um dos muitos amigos e parceiros que contribuíram para o sucesso do projeto, abrindo as portas das suas instalações e pedreiras à Olivah e ao designer João Marcos Moreira . Ajudaram-nos na seleção da pedra perfeita, não só em termos estéticos, mas também em relação à viabilidade de produção e sustentabilidade.
Quais são os planos futuros para o projeto Broot? Há a intenção de expandir a coleção ou levá-la a outros eventos internacionais?
Portugal é um país pequeno, mas de uma riqueza natural e cultura gigante e com muitas tradições artesanais. Há ainda muito a fazer, tanto no desenvolvimento de novas peças com os materiais já trabalhados. Mas também com inclusão de novos materiais. A Olivah, nessa etapa do projeto, abordou apenas 5 tradições. Há ainda muitos saberes e recursos naturais que merecem ser trabalhados tanto a nível artístico como comercial.
O projeto Broot é promovido no âmbito da Agenda Verde Pedra Sustentável by Portugal. Como o projeto se alinha com esta agenda sustentável e qual o papel da pedra natural nesse contexto?
O projeto Broot tem como objetivo promover soluções sustentáveis e inovadoras, conciliando tecnologias ancestrais com práticas de design contemporâneo. Damos prioridade à utilização de materiais naturais disponíveis no nosso território, como blocos de pedra bruta e blocos já extraídos das pedreiras, selecionando aqueles com menor atratividade comercial. O nosso propósito é dar uma nova vida a esses materiais, explorando as suas variações de tonalidade, movimento e texturas. Alinhado com a Agenda Verde Pedra Sustentável, o projeto Broot adota práticas responsáveis e aposta num design mais consciente, com um menor impacto ambiental.
Conheça mais sobre o projeto em: https://broot.pt/colecao/
